這本書《長尾理論》挺有趣的，作者克里斯‧安德森是位記者，他長期觀察社會和時事，簡單來說這本書是在說小眾市場的崛起。
在過去半個世紀，娛樂產業幾乎是靠賣座電影、暢銷唱片來撐起整個娛樂業，藉由暢銷作品來觀察大眾文化，知名的藝人成為商品的代言人，從鞋子到食品，唯有暢銷商品才受到重視。
時至今日，大家若是仔細觀察，暢銷作品仍然是是榜上第一名，但銷售量已無往昔的氣勢了，這十年來收視率也逐年下降，消費者究竟跑到哪裡去了？
一、次文化逐漸發展。
二十一世紀初，布蘭妮小甜甜和新好男孩，創下了驚人的銷售成績，專輯第一周就破了240萬張，到了年底總共賣出1100萬張唱片，但是隨著經濟景氣的復甦，音樂產業反而每況愈下，短短兩年內，銷量從1000多萬降到200多萬張。
網路的崛起、點對點傳輸、蘋果電腦、IPod等產品問世，打破了從前只能聽CD的限制，從前聽音樂是要付費的，現在直接開啟Youtube，你想聽甚麼類型的音樂都有，古典的、搖滾的、爵士的、流行的音樂都可以，唱片將不是唯一的選擇，不僅僅只有音樂如此，電影產業、傳統紙本書籍、攝影等行業，都面臨著嚴峻的考驗。
過去消費者只有一種選擇，現在有上萬種選擇，於是暢銷商品雖然依然排名第一，但銷售量卻不如以往，消費者依據個人喜好觀賞藝術作品，形成了自己的小型圈子，ex.喜愛Cosplay的動漫迷，喜歡手作的家庭主婦，喜歡極限運動的青年。
二、網際網路加快了長尾效應。
甚麼叫作長尾效應呢？
暢銷商品通常都是萬中選一，大部分的商品都是賣不好，於是形成了如圖所示的長尾效應，像一條長長的尾巴。
網際網路的發達，加速了商品的長尾效應，電子商務於1990年代崛起，起初是由郵購型錄開始，當時美國書籍產業景氣大好，網路的誕生之後，紙本型錄便成了網路型錄，當時就算是美國最大的書店，藏書不過十幾萬本，網際網路卻能突破這個限制，貝佐斯看到這個商機，開啟了虛擬書商，那時候出版英文書籍就有150萬種類，遠遠超過傳統實體書籍五倍以上，如今亞馬遜書目更是高達610萬種書籍。
網路打破了實體障礙，提供消費者更多元的選擇，實體書店受限於貨物、店面、人員、地點、工時和天氣，但是網路店面卻能突破這些限制，將藏書量增加到最大且降低人事、店面、地點等成本，於是電子書的銷售量逐年成長。
大英百科全書曾經是收錄最多文章學識的地方，維基百科的出現，逐漸取代了大英百科全書，隨著時間不斷推移，維基百科的知識量仍不停增長，大英百科全書是由專業人士、學者、專家來編輯，但是維基百科則是由一群志同道合的人編篡而成，它就像是個會進化的生物，不斷的增加。
當大英百科全書的專家們認為，這個不適合放進大英百科內，百科全書就在此停住了，但維基百科全書仍然繼續走下去，維基百科包含了凱薩大帝、二次世界大戰、統計學，甚至暢銷作品的歌手都收錄在裡面，維基百科無限膨脹，至今還在不停增加當中。
三、個人市場逐漸崛起。
大部分的作者都不會成為暢銷書作家，2004年尼爾森做了市場調查，120萬本書中有95萬本書銷量不到99本，另外20萬本書的銷量也少於1000本，只有兩萬五千本書銷量超過5000本，簡言之，98%本書都不具有商業價值。
但是一旦走入網路商城，作者就可能接觸到數百萬的讀者，也可以和《哈利波特》並列，今日的出版門檻已經降得很低，幾乎人人都可以出書，而且並不需要參考出版商說值不值得出，將來傳統出版書籍將失去意義，個人作品將成為主要舞台，無論是書籍、短篇小說、專業領域文章，這些特別且小眾的書籍逐漸出現，而且迅速在全球散開。
未來專業和業餘已經日漸模糊，從前要在螢幕前面表演難如登天，必須經過經紀人篩選，經過種種的訓練，才有機會登上舞台，如今網路發達，大家只要用手機錄製個短劇，就能上傳到Youtube、抖音、FB影音平台，生產者和消費者之間的界線也逐漸模糊，消費者逐漸變成生產者、創作者，從前是專業人士的單向傳輸，現在已變成雙向市場，任何人隨時轉移到任一方。
四、長尾市場挑戰生產者。
雖然選擇變多，增加了消費者購買慾望，但是對生產者卻是一種挑戰。
長尾效應就是無窮的選擇，尾巴後端是沒有盡頭的。
豐富、廉價的配銷通路，代表無限廣闊的選擇，也意味著消費者的喜好分散的非常寬廣，從主媒體到網際網路媒體，由一個媒體再逛到另一個媒體，消費者的注意力被分散到各處，無止盡的分割。
不論你自認自己是多麼主流，在我們生活當中，每個人都有小眾的興趣，作者自己為例，他喜歡的電影、音樂就沒有那麼主流，因為寫作的需要，也必須看些網路經濟學的文章，而且他也喜歡葡萄酒文化和古董珠寶。
從前我們只能在新聞或報紙接收到訊息，隨著愈來愈多人架設部落格，拍攝專業的Youtube影片，有些專業知識都比記者還要精細，部落客很多都是親自體驗，或是直接在該行業工作的專業人士，資訊掌握度更勝記者。
我記得十年前我買了一台Epson印表機約新台幣5000元，這台印表機只能印黑白的，而且墨水沒用還容易乾掉，事隔十年後，我再買了一台Brother的印表機，一樣是5000元台幣，新買的這台印表機能掃描、列印、複印，而且還是彩色的，墨水長時間不用也不會乾掉，而且還有自動清洗刷頭的功能。
二十年前你說可以將照相功能、儲存功能、通話功能、電子信箱、刷卡付款等功能集中在一台手機裡，應該所有人都不相信吧，Iphone手機的問世，打破了許多人的想像力，然而這還不是終點，更多元更豐富的商品還在陸陸續續出來。
東西愈來愈便宜，但是功能卻愈來愈豐富。
從另一個角度來說，Maggie也算是生產者，部落格其實就是一種長尾效應，它讓我吸引了喜歡閱讀和想要保險的客戶，這些人從而成為了我的客戶，與我產生連結，然而我也是消費者，我需要生活、食物、教育、交通等開銷，就如同書中的雙向消費。
在長尾效應中，你不需要甚麼都學會，而是要專精在你自己的領域或興趣上，也許你的興趣真的很冷門，但是網際網路發達，能讓你的興趣變成一種技能，而這個技能還有可能用來賺錢，所以試著找出你的長尾技能吧。
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