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寫了十年的文章,為什麼我的流量還是那麼低?

by Maggie
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          前陣子意外看到一則留言,大致上說他已經寫部落格寫了十年了,但是為什麼文章流量依然很少,每日不到100人流量。

          我心想,寫十年的文章應該有一定的深厚實力,怎麼可能會沒有人去看他的文章,好奇心驅使下,我點擊了他所附上的部落格網址,去一探究竟。

          我簡單整理了這位部落客兩個問題點:

          一、文章內容太多專有名詞,而且還用大量的英文替代:

          這也是很多專業人士會犯的錯誤,我如果說:

          「近日RJ的商品,因為有227限制,所以客戶不怎麼喜歡,XHR理賠沒有227限制,所以226應該也行,如果搭配HAS應該會更好,因為IFRS的關係,保費都相繼調漲……。」

          以上是我們保險業的代號用語,倘若你不是身在保險業的同仁,你一定滿頭問號,227是甚麼?IFRS又是甚麼?

          愈是專業的術語,愈是要用淺白的話解釋給別人聽,一般民眾會搜尋相關知識,一定是因為不懂相關產業,所以才會在網路上搜尋資訊。

          二、自己寫爽:

          我偶爾也會寫爽文,就是想到甚麼寫甚麼,但是也得前後文有相關,環繞著同一個主題寫作,以下列為例子,

          「我今天早上有點遲到,老闆不知道會不會生氣,這家早餐店的奶茶好好喝,明天應該早點睡,昨天那場遊戲還沒破關,沒關係,我再努力一下就可以了,聽說最新的iphone已經出了,唉,因為早上遲到被扣薪水,心情有點不好。」

          讀者在看文章的時候,會一頭霧水,你到底在講甚麼,一下子說天氣,下子說早餐店,時間、空間、場景不斷跳來跳去,讀者思緒一直被打斷,看得會十分辛苦,而且不知道你想要表達的意思是甚麼,看到一半就會離開。

          我看了那位部落格之後的想法,寫作真的不能閉門造車,好的文章都是透過不斷參考別人的寫作,讀了很多本書來的,如果你只是不斷的輸出,卻不懂的輸入,會永遠停在原地,無法進步的,以下是我閱讀的四本有關寫作書籍的重點。

知識內容寫作課
知識內容寫作課

一、文章必須跟人們息息相關:

          根據《知識內容寫作》一書所述,人們只會關心他們所在意的事情,這也叫做孕婦效應,懷孕的人,會特別關心周遭的孕婦,讀者也是一樣,會關心的事情無非是工作、生活、節慶、自我成長等等,以及讀者可以從你的文章獲得到甚麼。

二、你設定的讀者群,會是哪一種人:

          無論是文學小說,廣告文案,最重要的就是設定讀者群,並且詳細的擬化出讀者可能的所有事情,讀者也許是一個家庭主婦,有兩個孩子要養,丈夫出外工作,她則是在家整理家務、接送孩子上下學等等,她的興趣可能是看個喜劇片,最喜歡吃的東西是一碗熱騰騰的紅豆湯圓。

          若能細膩的描繪出讀者群,便能更容易吸引到這類的讀者,因為你會知道這類人的痛點,更能掐著他們的痛點,寫出感人肺腑的文章。

三、一定要加入自己的觀點:

          不論是在寫業配文或是拍攝業配影片,最忌諱只是述說商品性能而已,大家直接去看商品說明書就好了,何必看你的文章跟影片,讀者會想要看你分享文章,主要是希望能知道使用過後的效果、感受,你的想法就是代表著你自己的品牌,你的感受才是整篇文章的精華點,文章其實間接代表了作者這個人,你的年紀、語氣,很容易會吸引到與你相同的人,就是一種「我懂你的感受」的感覺。

四、專業領域上精益求精:

          永遠都要有一項技能,必須磨練到最精緻,讓人想到專業領域就會想到你,如果提到謝震武,你就會想到法律;提到張曼娟就會想到作家,文章可以寫到不同的跨領域,但是一定要有一項是你專精的領域。

          作家李洛克曾說過,他看了太多明星起起伏伏,也許現在人氣很旺,部落格的流量很多,許多廠商代言找上他,但是難保有一天人氣不見了,做親子的小孩會長大,做美妝的人會老,最後才發現自己沒有一技之長,只能淪落打零工,唯有專業技能才不會隨著人老色衰而離去,人氣雖然可以賺得幾年的財富,但是專業才是讓你賺進一生的秘訣。

(參考文章:https://www.rocknovels.com/blogger-job.html)

廣告文案寫作和文學寫作大不相同,文學寫作必須不斷的表達自我,而廣告寫作卻是相反,他必須隱藏行銷的訊息,讓讀者沒有被推銷的感覺。

寫作力,吸金文案
寫作力,吸金文案

吸金文案寫作力》一書教的是如何寫出一篇好的業配文,又讓人沒有覺得被業配的感覺,當你踏上寫作這條路之後,漫漫長路總會有那麼一天,有人請你幫忙寫文章,或是希望你能幫忙推廣他們的商品。

          一、廣告文必須真實且精準:

          當我們要買一樣東西的時候,尤其這樣東西又是非常的貴,是人都一定會用Google查詢相關商品內容,所以廣告文章就必須大量接露隱藏的訊息,但不是寫成枯燥乏味的商品使用手冊,而是將商品融入在文章之中,又不明顯感覺是在推銷。

          二、愈重要的事情,愈先講:

          商品重要的特徵、訊息,必須一開頭就點破,廣告文案寫作跟寫小說不一樣,小說層層鋪陳,慢慢遞進,廣告文章則是標題或副標題就要點破,要一眼就知道某個品牌,你若是將公司品牌放在最後面,讀者讀到一半沒興趣跳掉了,根本還不知道這家廠商名稱叫甚麼。

          三、不像推銷文的廣告文,才算是廣告:

          標題:下雨喝一下午咖啡

          左岸咖啡

          聊賴的午後,我獨自走在蒙巴那斯道上,突然下起雨來,隨手招了一輛計程車,滿頭白髮的司機問了三次,「要去哪?」

          我才回過神。

          「到……」沒有預期要去哪的我,一時也說不出目的地。

          司機從後照鏡中看著我說,

          「躲雨?」

          我笑著沒回答。

          雨越下越大,司機將車停在咖啡館前要我下車,笑著說,「去喝杯咖啡吧!」

          他揮手示意我不必掏錢了!

          來不及說謝謝,計程車已回到車隊中。

          走進冷清的咖啡館,四名侍者圍坐一桌閒聊著,看到我後立刻起身,異口同聲的說「躲雨」?

          我笑著不知該如何回答,午後一場意外的雨,讓我一下午見識了,五個會「讀心術」的人,喝了一下午的咖啡。

          整篇文章訴說的是一種感覺、一種情境,完全沒有提到公司怎樣選咖啡豆,又是如何烹調咖啡等等,但反而讓人有種莫名的親切感,廣告文案就是要營造出一種感覺,一個故事,讓人覺得感同身受。

          四、標題占了五成的點擊率:

          我們每天手機一拿出來,搜尋文章的第一件事就是看標題,如果第一眼標題沒有讓我們想要點進去的衝動,那麼無論你的文章寫的再好,也無法傳遞到讀者的腦海裡,標題必須符合下列四個條件:

          1. 緊迫感:讓人立即購買的理由。

          2. 獨特性:想辦法刺激讀者的好奇心。

          3. 明確性:商品資訊必須非常清楚。

          4. 實際益處:讓看文者知道購買能得到甚麼好處。

          五、避免長句,文章要勤分段:

          不知道大家有沒有看過,一篇文章從到尾寫完,中間沒有大標題,也沒有小標題,看完之後有種鬆了一口氣,終於看完的感覺。

          段落文章最好一看到小標題,就能知道文章段落是要說甚麼,讓讀者讀的疲憊的文章,常常會讓人看不下去,少用形容詞,多用動詞、名詞,有時候口語化未必是壞事,更能顯露出作者的真性情。

文章寫得又快又好,九宮格寫作術
文章寫得又快又好,九宮格寫作術

          《九宮格寫作術》我認為比較偏向寫作新手,新手剛開始會不知道自己要寫哪一類的文章,要如何搜尋文章內容,去哪裡找相關資料,書中提出了7W3H(Who, What , When, Where , Why ,Whom, Which, How, How many, How much),找尋你的想法、情感、發現、五感、意見、主張、點子、體驗、價值觀、信念等等。

          寫完文章之後,不是就擺著,自行推廣文章,如果你寫的是食譜,那可以加入料理社團,將你的文章發表到有相同興趣的群組裡面。

          文章若能替愈多的讀者解決問題,你的文章就會愈有價值,思考讀者為何煩惱、擔心,外在的影響有甚麼,內在的情緒如何解決,付費解決又是怎麼樣的情況。

一句話重點
一句話重點

一句說重點》也是一本介紹如何撰寫文案的書,在寫初稿的時候,不必一開始就寫的完美,想到甚麼就寫甚麼,把盡可能想要說的話,全部寫下來,等到第二次潤稿的時候,再從文章中挑選出一句真正想說的話,精煉句子,修剪成打動人的金句。

當客群已經鎖定好了,就需要大量蒐集資料,如果你設定目標是母親,可以觀察媽媽們都買甚麼東西,親子雜誌都寫些甚麼標題吸引人,這是一個長期累積的過程,刻意去觀察女性都容易被甚麼吸引,久而久之你的筆鋒就愈容易寫出熱點文章。

以上是我整理的四本書的內容,順便聊一聊我寫作的歷程,我是從2019.8月開始撰寫部落格的,當初的文章我寫了三百字就已經是我的極限了,那個時候的我很羨慕有些文字創作者,隨隨便便就可以寫個三、五千字的生活隨筆,讓我好生羨慕喔!

如今我已經寫了一年多的文章,我的文章內容已經從三百字的文章,提升到三千字的文章,我看的書籍已經從兩三本,變成二、三十本,如果當初沒有記錄下來,也不知道自己其實一點一滴在成長,寫作其實某種程度上,在紀錄自己成長過程,也期望未來的自己可以更好。

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